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俞经民谈荣威13年:以PK合资品牌之名,赋能产品硬核实力
来源:老米信息门户网 发表时间:2019-11-16 13:54:09
日前,理想汽车发布公告称,原定于今年11月交付的首批车辆将推迟至12月交付。在公告中称,理想汽车表示,为每一位用户交付高质量和满意的产品是我们的责任,所以我们做出了一个正确但并不容易的选择。

对大多数人来说,10月12日只是一个普通的工作日。但对荣威来说,这注定是非同寻常的一天。

荣威rx5 max在白城钱坫第一次使用了业内罕见的盛大仪式来擦脸和移交汽车。这一天也恰逢荣威13岁生日。刚刚经历国庆70周年庆典后,空军后代SAIC乘用车分公司副总经理俞敬民来到北京,面对荣威13岁生日,再次热泪盈眶。

在记者招待会上,很难掩饰他的激动。“作为荣威的主人,我祝贺‘主人’生日快乐。汽车的生日是奔驰带来的,网络汽车的生日是荣威带来的。”

那么,在低迷的汽车市场,荣威摆脱焦虑和抑郁、成为市场中的逆行玩家的核心力量是什么?荣威品牌成立13年来,如何从汽车市场的激烈竞争中脱颖而出,不断满足消费者的需求?

盛大交接仪式后,SAIC乘用车分公司副总经理俞敬民分享了荣威rx5 max热销背后的故事,以及荣威品牌13年成长的跌宕起伏。

Roewe rx5 max在市场上炙手可热

当“汽车市场寒冬”的基调继续在车圈蔓延时,增量市场逐渐转变为股票市场,中国品牌继续下滑...即使在这种情况下,such荣威也拿出“max”的产品实力,通过数百个城市和数千家店铺的盛大汽车交付仪式,向业界宣布such荣威逆风而行、逆势而升的成就。

关于荣威rx5 max上市一个月以来的表现,SAIC乘用车公司副总经理俞敬民表示:“从8月16日起,在上市前的10多天里,共有6000多份订单。一个月后,一万多份订单已经交付。自一个多月前荣威rx5 max上市以来,已经订购了20,000多辆汽车。从华北的情况来看,北京、天津和河北已经订购了2500多台。”

在如此糟糕的市场形势下,荣威rx5 max为什么还能逆趋势上涨?余敬民坦言,自从他决定成为独立品牌以来,他一直坚持中高端路线。此外,荣威清晰的中高端定位对整个品牌的发展非常有帮助,因为定位中高端品牌需要与合资品牌pk。

那么,独立品牌想要与合资品牌竞争什么呢?在俞敬民看来,质量是基础,高质量是必要条件,再加上SAIC新四化的赋权,荣威的优质产品并不逊色于合资品牌。

至于rx5 max上市后受到消费者青睐的原因,俞敬民自信地说,“rx5 max不仅是一辆好车,也是一辆‘智能车’。”。在他看来,荣威rx5 max是不可替代的,真正不同于其他品牌。

首先,荣威rx5 max升级了其互动方式。“你好斑马”让汽车不仅能听到单词,还能听懂单词。天眼系统允许汽车看见,用户可以通过刷脸来启动汽车。其次,是智能驾驶舱从交互升级到通信。与翻车机的交流就像与真人交谈一样,真正实现了情感交流。

13年的“眼中的泪水”

十三年前,荣威品牌正式诞生。13年后,荣威品牌的产品已经从头开始销售了200多万辆汽车。

在过去的13年里,荣威品牌不仅开创了网络汽车,还凭借荣威350、荣威550、荣威750、荣威950、荣威rx5、荣威marvel x、荣威rx5 max等车型打破了独立品牌的长期技术跟进模式,为独立品牌的向上发展贡献了自己的一份力量。

回顾过去13年荣威品牌的发展,俞敬民感叹道,“公司的人才团队最为荣威品牌的13年感到骄傲。”SAIC始终贯彻“好车有才华”的理念。他以中国著名造型设计师邵景峰为例。他设计的模型赢得了许多顶级国际设计奖项,如if和g-mark。在新能源领域,有像朱军这样的人才,纵观世界上所有从事新能源汽车的企业,没有第二个朱军,因为朱军可以自己掌握新能源的关键技能,从电池和电力驱动技术到领导团队。

不可否认的是,荣威品牌在13年的发展中取得了明显的成就,尤其是三年前,荣威rx5的“你好斑马”在中国掀起了互联网汽车的浪潮,rx5也成为了荣威品牌的销售责任。三年来,荣威品牌没有停止,而是不断升级。这一次,rx5 max不仅在技术上取得了新的突破,而且将网络汽车的概念推向了一个新的高度。

在看到荣威品牌13年的发展后,俞敬民举了一个非常生动的例子:“为什么中国人看到国庆阅兵,眼里会有泪水?因为我们中国人有别人做不到的东西,所以我们都热泪盈眶。如果你看到我们的产品和成就与其他国家相似,只有很小的差距,你不会哭。”

在他看来,Roewe rx5 max是最好的证据,“市场上很多汽车公司都在谈论智能驾驶舱,但Roewe rx5 max是世界上第一款登陆智能驾驶舱概念并实现大规模生产的车型,这一点非常值得骄傲。目前还没有其他品牌,但当其他汽车公司推出智能驾驶舱时,荣威rx5 max已经升级,将始终能够领先一步,在行业中处于领先地位。”

有信心赢得市场

“我不确定第四季度整体市场是否会保持增长,但我非常确定荣威品牌会保持增长趋势。我也非常确定荣威rx5 max将实现增长。”虽然外界给整个汽车市场泼了冷水,但余敬民在第四季度对荣威的评价非常积极。

事实上,面对市场上的各种产品竞争,荣威也在调整价格。这场价格战对荣威品牌有什么影响?

俞敬民认为,“用户选择荣威品牌非常重要。整个市场不可能成为荣威的用户。”他认为,随着竞争和用户选择的变化,有必要进行一些关键的调整,这可以减少一些麻烦。然而,它是基于产品、质量、质量和新四个现代化的发展,这将需要很长时间才能奏效。即使目前的产品能达到更高的价格,我们也应该一步步、一代又一代地制造产品,以确保品牌的质量和数量。

面对当前整个汽车市场的环境,俞敬民坦言,“今年中国整个汽车市场都处于调整状态。调整中国汽车市场这么多年的发展并不一定是件坏事。”

或许,如果中国品牌想在股票竞争中找到出路,他们必须拥有像荣威这样的“最大”产品实力和日益增长的品牌影响力。只有当中国品牌的实力与合资品牌相当时,他们才能在汽车市场的这场残酷竞争中胜出。

[版权声明]这篇文章是汽车首页的原创文章。

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